Hacer proyecciones a medio o largo plazo es incierto. Keynes decía que a largo plazo, todos calvos y, en tiempos de crisis, esta afirmación tiene más peso todavía: Nadie se atreve a vaticinar qué pasará el día de mañana.

Colegas de profesión, directores de marketing o responsables de empresas me comentan que, en estos tiempos, el retorno de la inversión tiene que estar garantizado, debes tener una apuesta ganadora ya que se han terminado los tiempos del despilfarro o, por decirlo más elegante, momentos en que  los presupuestos eran generosos y las inversiones en marketing desenfrenadas.

Apostar por una acción vencedora es lo que buscan los que deben tomar las decisiones en captación de usuarios, visitas, prospectos y, al final, en clientes.

La tendencia en los últimos tiempos ya había sido la de traspasar parte (o todo) el presupuesto de marketing a acciones puramente on-line, medibles, transparentes, rápidas y directas. Un canal ya masivo en España, en breve, imprescindible.

Si a esto le añadimos la tendencia, importada de los países anglosajones, de cobrar sólo por resultados, hace todavía más atractiva la acción on-line.  En Estados Unidos ya han desaparecido las campañas de CPM (coste por mil impresiones) y las campañas de CPC (coste por click) sólo se ofrecen en los principales buscadores (por tener una posición dominante). Pensamos que, en breve, estas modalidades de cobro formarán parte de la historia de la red.

Desde cyberclick hace tiempo que se viene apostando por esta línea, siendo el referente en publicidad que convierte en España. Campañas de pago por lead (CPL) o pago por registro (CPR) ha sido el leitmotif de la compañía. Resultados garantizados, conversiones para el cliente. Coregistros también incorpora esta filosofía desde su nacimiento. Una apuesta a largo plazo cuando nadie jugaba entonces, pero ahora ya forma parte de nuestro ADN. Entender el negocio del cliente observando lo que dice el mercado. Sólo así podemos seguir ofreciendo registros cualificados, leads o clientes con campañas de generación de leads,  e-mail marketing, search engine marketing, social media, o acciones virales, creando creatividades, microsites, contenidos o buscando los soportes más adecuados en cada caso.

¿Juegas?