El DataBase Marketing es, para algunos autores, una rama del Marketing Directo, el cual consiste en todo un conjunto de artes, técnicas y datos orientados a una comunicación dirigida, adaptada y personalizada a las necesidades de un cliente con el fin de alcanzar objetivos fácilmente  medibles y comparables, con el plus de permitir la retroalimentación de información que motive al mejoramiento continuo de las estrategias de marketing directo. Para ello, se utilizan herramientas potentes como las bases de datos