Sí, las cookies están desapareciendo… pero eso no es necesariamente malo.
El marketing digital en España está atravesando una transformación profunda. Con el fin de las cookies de terceros, muchas marcas se preguntan:
¿Cómo voy a seguir captando leads de calidad si ya no puedo rastrear a mis usuarios como antes?
La respuesta es clara: First-Party Data.
Hoy te contamos qué es, por qué es clave para el futuro del marketing y cómo puedes empezar a usarlo de forma estratégica desde ya.
Tabla de contenidos
🍪 ¿Qué está pasando con las cookies?
Durante años, las cookies de terceros nos permitieron rastrear usuarios en diferentes sitios web para personalizar anuncios, medir conversiones o hacer retargeting. Pero todo cambió.
Google Chrome, que domina el mercado, ya anunció su eliminación total.
Navegadores como Safari y Firefox ya lo habían hecho antes.
Y las nuevas leyes de privacidad (como el GDPR) exigen más transparencia y consentimiento.
En resumen: las cookies de terceros están desapareciendo, y con ellas, muchas de las formas tradicionales de hacer marketing.
🧠 ¿Y qué es exactamente el First-Party Data?
First-Party Data es la información que tu empresa recolecta directamente de sus propios usuarios o clientes.
Sí, la data que tú controlas, no la que compras o tomas “prestada” de terceros.
Algunos ejemplos:
Formularios de contacto o registro en tu sitio
Descargas de contenido (ebooks, whitepapers)
Interacciones con tus campañas de email
Actividad dentro de tu app o plataforma
Chats, encuestas, o compras realizadas
Este tipo de datos es más preciso, más confiable y 100% legal si lo usas bien.
🚀 ¿Por qué deberías centrarte en el First-Party Data?
Además de ser una respuesta directa a la crisis de las cookies, trabajar con First-Party Data te da ventajas muy claras:
✅ Personalización real
Al tener información directa de tus usuarios, puedes crear campañas más relevantes, segmentadas y efectivas.
✅ Mejor tasa de conversión
¿Usuarios bien segmentados + mensajes precisos? Sí, eso se traduce en más ventas.
✅ Cumplimiento normativo
Recoges los datos con consentimiento, y eso te mantiene en línea con leyes como GDPR o LGPD.
✅ Independencia de plataformas
Reduces tu dependencia de Facebook, Google y otros intermediarios.
💡 ¿Cómo empiezo a usar First-Party Data?
Aquí van algunos consejos prácticos para que lo pongas en marcha en tu empresa:
1. Crea contenido de valor
Los usuarios te dejarán sus datos si les ofreces algo útil a cambio:
🔒 Ebooks, webinars, calculadoras, pruebas gratis o descuentos exclusivos.
2. Optimiza tus formularios
Menos es más. Pide solo la información que necesitas, y deja claro cómo vas a usarla.
3. Usa un CRM que lo integre todo
Centraliza tu data para tener una vista clara de cada contacto. Así mejoras tus campañas y automatizaciones.
4. Asegúrate de tener permisos
El consentimiento es clave. Usa casillas claras, políticas de privacidad visibles y herramientas de gestión de consentimiento.
5. Limpia y valida tus datos
No sirve tener miles de contactos si la mitad están mal escritos, duplicados o falsos.
👉 Aquí es donde entra CoRegistros, pero ya te contaremos más adelante…
🤖 ¿Y la inteligencia artificial?
Buena pregunta.
Una vez tienes buenos datos, la IA y el machine learning pueden hacer magia:
Predecir el comportamiento de tus leads
Asignarles un “score” o valor
Automatizar la personalización de contenidos
Detectar oportunidades de venta
Y mucho más
Pero recuerda: sin buenos datos, ni la IA más potente puede ayudarte. Y ahí está el verdadero valor del First-Party Data.
😨 ¿Qué pasa si no haces nada?
Bueno… malas noticias:
Tus campañas serán menos efectivas
El costo por adquisición subirá
Tu segmentación será menos precisa
Tus competidores (que sí usen First-Party Data) te pasarán por encima
Pero hay una solución simple: empezar hoy mismo.
💼 ¿Cómo te ayuda CoRegistros?
Si has llegado hasta aquí, seguro ya sabes lo importante que es tener datos limpios, reales y útiles.
Ahí es donde CoRegistros hace la diferencia.
¿Qué hacemos?
En CoRegistros ayudamos a empresas como la tuya a:
Captar leads validados y confiables
Segmentarlos con precisión gracias a datos enriquecidos
Analizarlos con IA para entender su comportamiento
Cumplir con normativas como GDPR y mantener la confianza del usuario
Optimizar campañas de marketing con datos de calidad
Ya no se trata solo de tener una base de datos, sino de tener una base de datos que funcione.
Y ese es nuestro foco: calidad, segmentación, seguridad y conversión.
✨ El futuro es de quien entienda sus datos
Las cookies están desapareciendo.
Pero tú puedes adelantarte, adaptarte y salir ganando.
El First-Party Data no solo es el futuro del marketing digital, es el presente de las marcas que quieren crecer de forma sólida, ética y rentable.
📩 ¿Listo para dar el paso?
Conecta con nosotros en www.coregistros.com, y descubre cómo podemos ayudarte a transformar tus datos en decisiones inteligentes y campañas que convierten.
