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Todo lo que necesitas saber para configurar una campaña de Google Ads

Cómo funciona correctamente la configuración de campañas de Google Ads es lo primero que tenemos que saber para empezar con nuestra campaña de publicidad online. Es normal que al principio tengamos dudas de cómo se configura y qué cosas tenemos tener en cuenta para que nuestra campaña sea un éxito y empiece a generar beneficios en nuestro negocio.

Para ello, en el post de hoy vamos a explicarte desde cero cómo se configura tu campaña de Google Ads. Recuerda que antes de empezar la configuración te recomendamos que leas los diferentes tipos de campaña que ofrece Google Ads  (Shopping, Video, Búsqueda, Display, etc) para saber cuál se ajusta mejor a tu estrategia de marketing.

Google ads: configuración de campañas

Índice

¿Cómo crear una cuenta de Google Ads?

  1. 1. Iniciar sesión en Google Ads con tu cuenta de Gmail https://ads.google.com/
  2. 2. Configura tu cuenta seleccionando tu objetivo publicitario principal. Por defecto Google te seleccionará  Google Ads Express, te aconsejamos que selecciones la opción de experto ya que tendrás un mayor control y optimización sobre tu campaña.
  3. 3. Selecciona Crear una cuenta sin una campaña
  4. 4. Confirma tus datos de facturación (País, zona horaria y moneda). Recuerda revisar tus datos, no podrás cambiar esta configuración después de pulsar guardar y continuar.

¡Listo! Ya tienes tu cuenta de Google Ads creada 🙂

configuración campaña google ads

¿Cómo configurar nuestra primera campaña de Google Ads?

  1. 1. Clica en Crear Nueva Campaña (Signo + azul)
  2. 2. Selecciona el objetivo de la campaña en función de tu objetivo estratégico de marketing.
  3. 3. Selecciona el tipo de campaña. Tendrás que escoger el objetivo de la campaña y después el tipo de camapaña. Ahora es el momento de elegir qué tipo de campaña es la más adecuada para tu empresa: “Search”, “Display”, “Comprar”, “Video” o “Aplicación universal”. Por supuesto, todos esos objetivos son buenos, pero cuanto más específica sea tu campaña, mejores resultados obtendrás. También puedes seguir adelante y crear una campaña sin un objetivo.
  4. 4. Nombre de la campaña (Recomendamos siempre poner el nombre del tipo de la campaña. Ejemplo: Display_Black Friday 2021
  5. 5. Mostrar ajustes adicionales: fecha de inicio y finalización de las campañas. Horas del día.
  6. 6. Selecciona la ubicación e idioma
  7. 7. Determina el presupuesto diario. Determina cuánto estás dispuesto a gastar cada día. Lo que hace Google es tomar esa cantidad y luego multiplicarla por el número de días en tu ciclo de facturación. Si estás dispuesto a gastar 10€ por día durante un ciclo de 30 días, por ejemplo, entonces Google no te cobrará más de 300€ ese mes. Google equilibra los días más bajos de tráfico con los más altos, para que puedas obtener buenos resultados sin sobrepasar la cantidad establecida. Por ejemplo, si estás dispuesto a gastar 10€ por día, algunos días verás un cargo de 5€, mientras que otros podrías ver un cargo de 15€.
  8. 8. Establece las extensiones de tu negocio.

¡Enhorabuena! Ya tienes configurada tu campaña de Google Ads 🙂

¿Cómo crear nuestro primer anuncio en Google Ads?

Llegados a este punto, tan solo tendremos que crear un anuncio para empezar a traer tráfico a nuestra web y así empezar a generar conversiones para nuestro negocio.

  1. 1. Asignamos nombre a nuestro grupo de anuncios.
  2. 2. Añadimos todas las palabras clave por las que los usuarios nos deberán encontrar. En este punto podemos abrir el planificador de palabras clave para buscas nuevas kw. También existen otras herramientas como Semrush que pueden ayudarte.
  3. 3. Añadimos url, un mínimo de 5 títulos y 5 descripciones. El algortimo de Google las mezclará y escogerá la combinación más rentable para la campaña.
    Si nos fijamos, a la derecha veremos un panel que nos enseña la eficacia del anuncio. Tendremos que seguir los consejos hasta conseguir un Excelente. Así nos aseguraremos que cumplimos las recomendaciones de Google.

¡Genial! Tu anuncio ya está en marcha 🙂

estructura de campaña de google ads

¿Qué debes tener en cuenta para que tu campaña de Google Ads sea un éxito?

Antes de lanzar tu primer anuncio, debes tener en cuenta ciertos factores que determinarán el éxito o fracaso de ellos. Para ello, hay 3 que debes tener muy claros para que tus anuncios empiecen a generar un beneficio en tu negocio.

Vamos a explicarte la importancia de cada uno de ellos y cómo debes configurarlos en tu cuenta de Google Ads.

Palabras Claves

Las palabras clave en términos de Google Ads son aquellas palabras por las que el usuario nos encontrará. Estas mismas palabras tendremos que añadirlas en nuestro planificador de palabras. De esta manera cuando un usuario busque una kw y coincida con las nuestras, nuestro anuncio aparecerá en sus resultados. Con las kw nos aseguramos que nuestro anuncio aparezca en el buscador de Google cuando el usuario esté interesado en nuestro producto o servicio.

palabras clave anuncios de google

Para obtener mayor rendimiento en nuestra campaña de Google Ads, todas estas palabras clave deben tener asignadas una concordancia. Estas concordancias nos permiten marcar la precisión con la que nuestro anuncio aparecerá en el buscador de Google cuando los usuarios nos busquen.

  • Concordancia amplia: La concordancia amplia activa nuestros anuncios cuando las búsquedas sean sinónimos de nuestras palabras clave, singulares, plurales, errores ortográficos, derivaciones, acrónimos e incluso para búsquedas relacionadas. Este último, junto con los sinónimos tiene un gran peligro y podemos encontrarnos con un tráfico muy diferente al que queremos captar. Para evitar esto, tendremos que hacer uso de las palabras negativas  bien, poner una concordancia más acotada.

    Kw: mesa redonda

    Búsquedas donde aparecerá nuestro anuncio: comprar mesa ovalada, mesa blanca y redonda, mesita redonda.
  • Concordancia de frase:  La palabra clave va entre comillas (“) y en este caso bloqueamos el orden de los términos de búsqueda. La búsqueda del usuario tiene que ser tal como se muestra entre las comillas, pero puede incluir más información antes de abrir comillas o después de cerrarlas.

    Kw: “mesa redonda”

    Búsquedas donde aparecerá nuestro anuncio: comprar mesa redonda

    Búsquedas donde no aparecerá nuestro anuncio: comprar mesa redonda blanca
  • Concordancia exacta: En este caso la búsqueda tendría que ser exactamente lo que hay entre los corchetes para que se muestre el anuncio

    Kw: [mesa redonda]

    Búsquedas donde aparecerá nuestro anuncio: mesa redonda

    Búsquedas donde no aparecerá nuestro anuncio: comprar mesa redonda
  • Palabras negativas: son fundamentales porque nos permiten bloquear nuestros anuncios cuando identificamos que para algunas búsquedas no obtenemos un buen rendimiento.

Por ejemplo, si tenemos un ecommerce de venta de muebles y queremos vender una mesa, podríamos añadir a la lista de palabras clave negativas la kw GRATIS. De esta manera si nuestra palabra clave es de concordancia amplia o de frase nos aseguramos que para la palabra GRATIS nuestro anuncio no saldrá en las búsquedas de los usuarios.

Anuncio

En función del tipo de campaña cada anuncio tendrá unos requisitos distintos, por ejemplo, si tenemos una campaña de Search, solo será texto y en cambio en una de Display incluirá texto e imágenes o gifs.

Enel caso de las campañas de Google Search, los anuncios están formados por un título de hasta 30 caracteres. Una características de los anuncios Search es que permite cear hasta 3 títulos diferentes. En el análisis de resultados, podremos ver cuál de los tres tiene una mejor rentabilidad y un ctr mayor.

El siguiente elemento es la URL visible que es la dirección del sitio web del anunciante, conviene configurarla de tal manera que tenga 15 caracteres y que aparezca el dominio de nuestra empresa.

La descripción es otra parte importante del anuncio, se usa para complementar a la información que aparece en el título y siempre es recomendable que incluya una llamada a la acción que incite al usuario a hacer una compra. Google Ads permite crear dos descripciones de 90 caracteres. Esto hace que el texto sea algo corto por eso conviene trabajarlo detenidamente ya que una buena descripción puede ser clave para las ventas.

Un recurso que permite ampliar la información que aparece en el texto son las extensiones. Normalmente se utilizan para exponer aspectos como el lugar en el que se ubica la empresa, sus datos de contactos o una serie de enlaces en los que se encuentran otros productos que tienen de exposición y venta.

extensiones google ads

En el caso de Display, el banner es lo más importante de la campaña, pues será quien tenga que despertar el interés del usuario para provocar el clic y visite nuestra web. No te pierdas estos consejos para que tu banner sea un éxito en la web.

Quality Score

Uno de los datos que interesan a todos los usuarios que quieren iniciar una campaña en Google Ads es saber cuánto cuesta. Google tiene un modelo de pago por clic que consiste en que el anunciante solo pagará una cantidad cada vez que un usuario pulse en el enlace del anuncio. Todo esto da lugar a una subasta en la que los anunciantes deciden la cantidad que pagarían por un espacio y por una palabra clave. La decisión final sobre quien obtiene las mejores condiciones es de Google.

Para tomar esta decisión el gran buscador utiliza un sistema llamado Quality Score que es una puntuación que oscila entre el 1 y el 10 e indica la calidad de la palabra clave que se ha escogido. El objetivo es que la decisión de adjudicar el mejor espacio no solo dependa del dinero que tenga ese usuario si no de la calidad.

quality score google ads

Otros parámetros que forman parte de esta puntuación son el Click throught rate, más conocido como CTR. Esta medida se corresponde al porcentaje de usuario que pinchan en el anuncio tomando como referencia el número de personas que lo ven. Cuanto mayor sea la relación entre visión del anuncio y clic en su enlace mejor será en CTR que se ha conseguido y por lo tanto de mayor calidad.

También es importante la relevancia del anuncio, que mide el nivel de correspondencia que hay entre la palabra clave y el contenido del propio anuncio. Otro aspecto relevante es la calidad de nuestra landing, si el usuario clica y abandona rápidamente, es un indicador de mala calidad. También se puede medir la experiencia de usuario que hay al navegar en esa web.

Tenemos que tener en mente que Google siempre quiere ofrecer la mejor experiencia a sus usuarios, por lo que, siempre premiará a aquellos anuncios que tengan una mayor calidad y una mayor relación entre lo que busca el usuario y lo que se encuentra en el buscador.

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