Posicionar en buscadores ¿Qué es y cómo funciona?

Por Sara Grao
Escuchamos que Google es un monstruo que controla quién puede posicionar en la primera página de las búsquedas y quién no. Vemos como algunas páginas están en primera posición, es decir, tienen un buen posicionamiento en buscadores, según lo que busquemos. Seguro que también has escuchado que Google penaliza dependiendo de qué contenido tenta tu web. Bien hoy vamos a resolver todas las dudas y a descifrar qué quieren decir todas estas palabras. Con un buen posicionamiento lograremos generar clientes potenciales.

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Para empezar, Google es uno de los buscadores que hay en España, has de saber que también existen otros (yahoo, bing, yandex, badoo…). Tendemos a relacionar el posicionamiento en buscadores con Google, pero lo cierto es que no es el único. Pese a ello, tiene tanta fuerza en el mercado que ha conseguido que cuando se hable de buscadores, se piense únicamente en Google. Concretamente en España, Google tiene una cuota de mercado del 96% mientras que Yahoo y Bing comparten un mero 4%. Así que no es de extrañar si encontramos Google como sinónimo de buscador en algunos posts, o como el buscador preferido para posicionar entre los buscadores.

cuota de mercado de los buscadores mundial. Fuente: posicionamientointernacional.com

Como dato curioso, hay otros países, los cuales tienen más restricciones en cuanto a Internet y a veces, es el propio Gobierno quien maneja el contenido aparecido en buscadores. Este sería el caso de Corea del Norte, donde Google no existe, o China donde Google tiene tan solo un 22% de cuota de mercado.

Si tienes poco tiempo, échale un vistazo a estas herramientas SEO para cuidar tu seo «herramientas SEO»

Entonces, ¿qué es eso de posicionar en buscadores?

Para definirlo de alguna manera básica y sencilla, el posicionar en buscadores es alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda de los buscadores, de una manera orgánica (de no-pago), a través de diversas técnicas.

Para entenderlo mejor, analicemos un resultado de Google, derivado de escribir la palabra clave: bicicletas outlet

Como vemos, hay dos tipos de enlaces:

Enlaces de pago: se puede hacer a través de Google Adwords,  funciona con un sistema de métricas online como CPC (estos no luchan en posicionar en buscadores de forma orgánica).

Enlaces con posicionamiento web: son gratuitos y han llegado a través de algunas técnicas SEO que veremos a continuación.

¿Cómo hacer un buen SEO?

Volviendo a lo anteriormente comentado, cuando hablemos de buscadores, vamos a utilizar Google como sinónimo, puesto que significa el 96% de la cuota de mercado en España (Por esa razón es tan deseado entre las empresas el luchar por posicionar en este buscador).

Una vez aclarado esto, hay que destacar también que Google posiciona según un algoritmo que tiene en cuenta, más de 200 factores, es decir, hay mucho que tener en cuenta. Aquí vamos a destacar las más importantes y las que siempre deben estar en una estrategia SEO para posicionar en el buscador de Google (ya que cada buscador tiene sus propias normas). Veamos los primordiales:

1. La autoridad

La autoridad es la confianza que el buscador tiene respecto una página web. En la autoridad, juega un papel crucial la experiencia de los usuarios, la calidad del sitio web y los links entrantes (backlinks), es decir, los links a la página web desde otras páginas. Por ejemplo, Youtube tiene una alta autoridad, puesto que recibe muchos links de múltiples webs y tiene una gran calidad e historia en Internet (por esa razón muchas veces podemos buscar por una palabra en el buscador, y nos aparecen resultados de esta plataforma posiciond en los primeros resultados).

Existen herramientas que miden la autoridad como sería MozBar que te indica en la parte de arriba de la landing la autoridad de la página web. El ejemplo de la imagen es Facebook, con una gran autoridad como podemos comprobar.

2. El dominio

Con tal de evaluar la fuerza de una web, Google le da importancia a la antigüedad del dominio de la página, aunque no hay que pensar que por tener un dominio joven no podrás posicionar en buscadores. El posicionamiento web de una palabra clave también se verá reforzado si ésta, está en el nombre del dominio (EMD Exact Matc Domain, cuando el dominio incluye la palabra clave). Es decir, es mejor tener Sorteosgratis11.com, si queremos posicionar la keyword «sorteos gratis», que todosorteos.com

3. Keywords

Con tal de posicionar en el buscador ciertas Keywords, éstas deben aparecer en ciertos lugares estratégicos. La keyword que queremos posicionar en Google debe estar en el título, la URL, en un H1 del texto y repetida varias veces durante el texto, a ser posible. Además, la KW posicionará mejor si se encuentra al principio del título y no al final. Por ejemplo, si queremos posicionar la keyword «sorteos online»es mejor que el título sea “Sorteos online, las mejores ofertas del mercado” que “las mejores ofertas del mercado con estos sorteos online”.

También es importante utilizar sinónimos de la palabra clave. Google favorece a aquellos posts o páginas web, donde hay variedad semántica y se entiende por el contexto de qué se está hablando. Estas palabras clave sinónimas también deberían incluirse en el title y la descripción.

Si quieres saber más sobre el use de las KW no te pierdas nuestro post «El buen uso de palabras clave que te hará destacar»

4. Velocidad de la página

Es muy importante la velocidad de carga de la página, puesto que Google penaliza aquellas que son lentas en cargarse. Por ello, se debe optimizar las imágenes para asegurarse una alta velocidad del sitio web.

5. Contenido duplicado y contenido nuevo constante

Para posicionar en buscadores, un sitio web no debe tener contenido duplicado. Es decir, contenido igual o similar en diferentes landings, ya sean de tu propio dominio o copiado de otras páginas. Siguiendo con el ejemplo de los sorteos, imagínate que tienes un sorteo de un televisor y para probar qué landing funciona mejor, tienes el mismo contenido en tres landings diferentes, pero sólo cambia el color. Bien eso es contenido duplicado que va a dificultar el posicionamiento de esas landings. Una buena herramienta para detectar posible contenido duplicado es siteliner.

En cuanto al contenido nuevo constante, a Google le gusta la actualización de contenido «fresh content». Si ese contenido nuevo va a crear nuevas búsquedas y tendencias actuales, lo favorece aún más. Relacionado con esto, a Google también le gusta que se actualice el contenido de una página ya existente, es decir, que no esté año tras años el mismo contenido en una página sin ser revisado y actualizado.

Evidentemente, existen muchas cosas más que Google tiene en cuenta para ponerte en una posición mejor o peor dentro de su buscador. Seguiremos escribiendo sobre ello para manteneros informados.